¿SABÍAS QUÉ…? NIKE.
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“Naik”, “Nique”, “Naiky”,… da igual cómo lo pronunciemos, está claro que la marca deportiva Nike ha marcado un hito en la historia de las marcas más comercializadas de las últimas décadas y en el mundo del deporte en general. Nadie se podía imaginar que el viaje que le regaló el padre de Philip Knight por su graduación en 1959 a Japón fuera el inicio de aventura empresarial sin precedente.
Philip aprovechó su viaje para reunirse con el presidente de la empresa Blue Ribbon Sports quienes se encargaban de hacer copias de las zapatillas de Adidas y venderla por el continente asiático. Philip Knight logró los derechos de comercialización del modelo de zapatillas Tiger de Adidas para toda la costa Oeste de EE.UU; aunque este negocio se rompió a mediados de 1971. Fue en ese momento dónde Philip Knight siguió su iniciativa empresarial de crear y comercializar sus propias zapatillas: sólo necesitaba un nombre y una marca gráfica (logo).
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Para ello, contó con la ayuda de Carolyn Davidson, a quién conoció aún siendo estudiante de diseño gráfico. Las indicaciones de Philip fueron concisas (breves y directas), pero a la vez complejas para unificarlas en una única imagen: quería reflejar “movimiento y velocidad”, pero también “fortaleza y seguridad”. No fue fácil su elección. Aquí os dejamos algunos datos curiosos de los inicios de Nike:
En junio de 1971 se presentaron los primeros bocetos. Philip Knight cogiendo uno de los bocetos a regañadientes y afirmó: “mira, no es que me encanten, pero seguro que me acabarán gustando”. (vamos,… que de primeras, no les gustó ninguno).
Fue el primer empleado contratado a jornada completa, Jeef Johnson quien propuso el nombre Nike, que hace alusión a la diosa griega Niké, diosa de la victoria. Entre sus cualidades destacaba la capacidad de correr y volar a gran velocidad.
La factura de la creación de la marca gráfica de Carolyn Davidson fue de 35$.
Se cuenta, que un día un cliente hizo un pedido de las zapatillas deportivas con una tira swooshie en el lateral. Swoosh podría ser como la onomatopeya que representa el movimiento (como el correcaminos). El personal de Nike acabó llamando así a la marca.
Desde sus inicios en 1971, el Swoosh ha permanecido casi inalterable hasta que en 1995 se estableció como único protagonista de la marca.
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En la actualidad, Nike es mucho más que una marca deportiva, mucho más que un fabricante de ropa y zapatillas. Nike, con sede en Oregon, incluye marcas como Nike, Converse y Jordan. Nike se ha constituido como una comunidad cuya misión es la de expandir el potencial humano en todas sus facetas, no sólo las deportivas. Sus innovaciones son pioneras en sostenibilidad, diseño y cuidado del medio ambiente. El propósito de Nike es mejorar y crear un impacto positivo en el mundo en el que vivimos y trabajamos.
Gracias a Nike, el riesgo, el esfuerzo y la victoria son valores meritorios de los mejores puestos de la sociedad; menos mal que tenemos a Nike para enfrentarnos a esos desafíos porque si no, saldríamos corriendo (con zapatillas, claro 😉 ).
Imagen de Raul de los Santos facilitada por Unsplash.
Bibliografía: “Historia de las marcas”, Eduardo Herrera y Leire F. Iñurritegui.
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